商标？品牌？公司名称？到底都是什么意思啊~

来源：上海注册公司  时间：2018-01-19 16:33:34

　　

　　商标与公司名称的对比分析

　　很多人不太明白商标与公司存在一些什么关系，也想了解下商标与企业名称冲突的一些事情，今天我们就来分析下商标与公司的关系，对商标与公司名称做下对比分析。

　　

　　一、 公司名称

　　公司名称以“行政区划+字号+行业特征+组织形式”的形式出现，其核心是“字号” (也叫商号)，是受保护的部分。

　　字号保护的特点是，限区域不限行业。比如在厦门注册了一个字号，在厦门的任何其他人都不能再用这个字号注册任何行业的公司，但在厦门以外的地方却可以。

　　公司名称的作用是用于标识一个商业主体，其作用对象为公司。多出现在文书、各类落款中，以及需要准确告诉他人您的公司是“谁”的地方。

　　因此，字号只能用于在局部地区作为公司的简称，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。

　　二、 商标

　　商标(或称品牌)，保护的对象是产品或服务的类别，商标是您产品或服务的代称。这点与公司名称不同。

　　商标保护的特点是，限产品或服务的类别不限区域。比如您注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用您的商标宣传他的产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。

　　三、 公司字号和商标的比较

　　1、 字号仅在注册所在地受保护，全国会有很多相同字号的公司出现，无法唯一标识您的公司。

　　商标则在全国范围内进行保护，具有全国唯一性。宣传您的企业一定要用商标，不要用字号。

　　2、 字号保护的是注册所在地的公司名称，商标保护的是产品或服务的类别。

　　3、 商标的保护级别高于字号，如果他人的商标名与您的字号名相同，则您的字号将无法用于您相关产品或服务的宣传，否则就会侵权。

　　4、 字号仅限自己公司使用，商标可以全国范围授权他人使用。

　　5、 商标可以用于产品或服务命名，如“XXX(商标)衬衫”。字号无法用于产品命名。如果强行将字号用于产品或服务命名，可能存在侵权或被抢注风险。那么，您做得再出名也不过是为别人做嫁衣。

　　6、 商标是形成品牌的前提，没有商标绝不可能成为品牌。因为您宣传的可能已经是或即将是别人的品牌。

　　7、 商标是企业发展形象的根本标志，没有商标的企业就没有发展的可能(只能小范围做做无名生意)。因为您宣传的东西可能已被别人注册，做得越大您侵权的风险越大，最终要么重新命名从头再来，要么花巨资购买商标(还不一定对方愿意卖)。

　　8、 如果要享受知识产权的收益，授权他人经营或使用您的品牌，一定要注册商标。公司名称或字号是无法授权的。而商标，则可以由无数家公司通过授权经营同一个商标(品牌)。

　　9、 商标是一种投资，每件商标1600元可以保护十年，十年后还可再延续。商标可以公开转让，普通商标转让价格也在万元以上。

　　10、 成立公司的同时，一定要同时注册商标。以商标名称来宣传公司、宣传产品和服务，则您所有的商誉、知名度都可以沉淀在商标上。当您离开这家公司，或公司因为某些原因需要转让、注销时，可将商标轻松过户转移。在新的公司继续使用原来的商标，轻松实现品牌延续。

　　11、 公司字号与商标名称不一定要相同，相同当然更好。但多数情况下，公司字号与商标名称都是不相同的，特别是当您公司要注册多个商标的时候。

　　

　　商标与品牌的区别，注册商标的价值仅仅是商标吗？

　　注册商标的价值仅仅是商标吗？商标不仅仅是商家标志，而且还是品牌价值。今天来探讨下商标与品牌的区别以及注册商标的价值

　　"商标”=“品牌”?

　　商标只是商标，它们仅仅只是在商标局注册过而已;你还要在消费者心中注册，这才是品牌!

　　

　　“商标”和品牌是一对极易混淆的概念，在和客户打交道的过程中，发现大多数人把这两个词通用了，也就是说在大多数人 眼里“商标”=“品牌”。

　　果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

　　实际上，商标是一种法律概念是通过商标专用权的确立以保护商标所有者的权益;

　　而品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，品牌是一个市场营销概念，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。

　　品牌和爱情一样，都是经营出来的。

　　爱情表面落实到一纸结婚证，品牌表面落实到一枚小商标，没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护。

　　品牌名是第一步

　　把行业内曝光度最高的词注册为自己的商标，这是与全行业为敌;让自己的商标在行业内曝光度猛增，这是让全行业以你为敌。

　　与全行业为敌的说明你是新入行的，全行业以你为敌说明你是行业老大。所以，让把自己的品牌名搞上去，先让人能记住。

　　商标取名第一要素是认的出，第二是记的住，之后再什么气质、风格。

　　当小孩子喊出“妈妈我要喜之郎”这句话时，说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心智中注册成功，喜之郎就代表了果冻这个品类。

　　顺应行业趋势

　　人心所向，大势所趋，尤其是年轻人创业要看到“站在未来看今天”。

　　由于看到了趋势，所以UBER、滴滴，神州专车等品牌应运而生。

　　我们要认清行业的趋势性。世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。如果大势已去，勉强的活着不如痛快的死去，至少还留有时机开创新的业务。

　　产品质量是关键

　　任何品牌的推广和宣传都是基于产品这个核心，没有优质的产品硬要做个优秀的推广，那就是在欺骗客户和自我欺骗。

　　你还缺少个牛X的口号

　　为什么我“二叔”认得OPPO手机，因为他记住了“充电5分钟，通话2小时”。

　　可见一个短小而传神的标语口号对一个产品来说有多重要，好的标语也会让消费者更容易记住你的产品，记住你产品的核心价值。

　　包装个品牌故事

　　NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截……

　　褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街……

　　王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费……

　　还有如：海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质……

　　可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道……

　　如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。

　　有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢?

　　让消费者信任

　　有很多企业都在做可信网站认证，就是为了给用户一个信号，我们网站是安全的，是权威的、可信任的。

　　鲁花花生油传播时说是人民大会堂指定用油和国家科技进步奖，这是在传播信任。

　　茅台一直强调自己“国宴专用”。

　　总之，打造品牌要让用户产生信任，带着信任状出场亮相才能先胜而后战。

　　品牌价值的高低，不是企业自说自话的，而是消费者心目中对其的信赖和定义。

　　

　　驰名商标注册和普通的商标注册有什么区别?

　　“普通商标注册”是指：商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。商标注册原则是确定商标专用权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。

　　

　　而“驰名商标"又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约，成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。

　　驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 到目前为止，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。

　　驰名商标注册和普通商标注册区别

　　驰名商标和名牌是不同领域的两个不同概念。具体地讲，驰名商标通常是指市场上享有较高声誉的商标，是个法律的概念，它的产生经过严格的法律程序，由司法机关或行政管理部门依法认定的，其目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益。近几年，随着国际间知识产权保护合作的进展，各国驰名商标的认定，也被其他国家的商标主管机关和司法机关认可，使驰名商标在解决国际间商标权利纠纷过程中起到了重要的作用。 而名牌则是一般公众对那些在市场上具有较高声誉的商标的俗称，它是经过民间团体或有关行业管理部门的评定产生的，它的目的是授予企业的一种荣誉，而不具备任何的法律地位，也不被其他国家的商标主管机关和司法机关认可。

　　根据《中华人民共和国商标法》和相关法规的规定，驰名商标除依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止其他人在一定范围的非类似商品上注册或使用其驰名商标。在驰名商标具有较强显著性和较高知名度的情况下，还有权禁止其他人将其作为企业名称的一部分使用。在现代社会，消费者对商品的需求已不仅仅注重质量、外观等，而且讲究品位、魅力和时尚。商标凝聚着文化、品位、时尚，代表着一定的身份和地位。因此，在科技日益发达、知识和信息不断膨胀、生活水平不断提高的今天，商标本身蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富。